International handel og sociale medier vil sætte et stort aftryk på detailsektoren i 2025

Globalt set vil 2025 byde på betydelige udfordringer for detailhandlere. Geopolitiske problemer og store forandringer på grund af kunstig intelligens satte sit præg på 2024, og det vil fortsætte. Ydermere skal detailhandlere i 2025 håndtere ekstra udfordringer med at navigere virkningerne af Trump-administrationen - og sociale medier vil opnå endnu større indflydelse. Sådan lyder det fra data- og analysehuset GlobalData.

GlobalDatas seneste rapport "Strategic Intelligence: Top Themes in Retail and Apparel 2025" afslører, at international handel og sociale medier vil være blandt de store temaer, der påvirker detailsektoren i 2025. Foto: 123rf.com

28.01.2025

SCM.dk

GlobalDatas seneste rapport "Strategic Intelligence: Top Themes in Retail and Apparel 2025" afslører, at international handel og sociale medier vil være blandt de store temaer, der påvirker detailsektoren i 2025.

"Trumps foreslåede toldsatser og strengere importskatteregler vil forårsage store udfordringer for detailhandlere, især dem der opererer med meget globaliserede forsyningskæder”, fortæller Sophie Mitchell, detailhandelsanalytiker hos GlobalData.

En analyse fra Dansk Industri har tidligere konkluderet, at handelskrige kan koste den danske økonomi 85 milliarder kroner og 30.000 arbejdspladser. Særligt konflikten mellem USA og Kina har stor betydning for både Danmark og EU, som risikerer at blive udkonkurreret af kinesiske virksomheder, der søger nye markeder.

Sophie Mitchell fra GlobalData forklarer, at Trumps ekstra toldsatser vil medføre betydelige importomkostninger, der i sidste ende vil blive overført til forbrugeren. Løsninger på dette, herunder diversificering eller lokalisering af forsyningskæder, vil ikke ske natten over og kommer med deres egne omkostninger, såsom højere arbejdskraftomkostninger, som igen kan overføres til forbrugerne gennem højere detailpriser.

"Shein og Temu kunne være to af de største detailhandlere, der rammes af foranstaltningerne, da Europa for eksempel også kunne indføre gengældelsestoldsatser for at sikre, at det ikke bliver den primære destination for kinesiske varer, når de fortrænges fra USA", lyder det fra Sophie Mitchell.

Noget Trump straks har taget handling på, er forhandlinger med Kina om TikTok. Trumps pause i forbuddet mod TikTok i USA indikerer, at han har til hensigt at nå en aftale med dets kinesiske ejer. Det korte forbud og tidligere støj omkring dets implikationer har dog fremhævet, hvor vigtig en social mediestrategi centreret omkring kortform videoindhold med købbare links - især på TikTok - er for at drive detailhandleres salg.

GlobalDatas globale undersøgelse af respondenter i syv lande (USA, Frankrig, Tyskland, Italien, Spanien, Kina og Storbritannien) gennemført i december 2023 fandt, at 33,5 procent af forbrugerne bruger TikTok (eksklusiv Kina), hvilket gør det til den fjerde mest brugte sociale medie-app efter Facebook, Instagram og YouTube, og overhaler X/Twitter.

Mitchell fortsætter: "TikTok Shop giver en betydelig mulighed for detailhandlere til at konvertere brug og indholdsforbrug til salg, hvor forbrugere kan opdage og købe produkter på én platform, hvorimod socialt indhold tidligere primært var en øvelse i at øge brandbevidsthed".

Læs også: Fødevarebranchen fokuserer på pris i en urolig verden

TikTok har været særligt instrumentel for detailhandlere, da det har muliggjort væksten af mikroinfluencere, større influencere, brugergenereret indhold og mærke/detailhandler-genereret indhold, alt sammen på én platform på grund af den måde, algoritmen fungerer på. Detailhandlere kan tage en 360-graders strategisk tilgang til at målrette forbrugere på platformen med en kombination af betalte annoncer, organiske anmeldelser og brandkampagner, der overbeviser dem om at købe et produkt, som de måske ikke engang behøver at forlade appen for at købe.

Mitchell konkluderer: "En effektiv social mediestrategi er afgørende for detailhandlere i 2025, og skulle et permanent forbud mod TikTok træde i kraft i USA, bør detailhandlere skifte til andre sociale medieplatforme, der tilbyder flerstrenget tilgang til markedsføring og muligheden for at gennemføre købsrejsen i appen, da TikToks effektivitet er blevet bevist".

/ PiB

N.C. Nielsen A/S

Sponseret

Linde skaber ny generation af gaffeltruck

AGR

Sponseret

Er dit ERP nok til lagerstyring? Sådan lukker AGR hullerne i forsyningskæden

Relateret indhold

10.02.2025SCM.dk

Ny industrioverenskomst: Højere løn, bedre rettigheder og øget fleksibilitet for familieliv

07.02.2025SCM.dk

Stor usikkerhed om Danmarks klimamål i 2030

06.02.2025SCM.dk

Green Power Denmark: Regeringen må sætte turbo på elektrificeringen

04.02.2025Bureau Veritas

Sponseret

Webinar om CBAM

04.02.2025SCM.dk

AI-drevet effektivitet i fokus på LogiMAT 2025

30.01.2025SCM.dk

Formidlingen af komplekse teknologier skal tilpasses de unge for at inspirere

29.01.2025SCM.dk

Ny logistikdirektør fortsætter retning – med finjusteringer

29.01.2025Langebæk A/S

Sponseret

Ny CEO udnævnt for Langebæk Consulting AS, Norge

Hold dig opdateret med SCM.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ledelse af forsyningskæden, Nyhedsbrevet kommer kun to gange pr. uge.

Se flere temaer

Events

Se alle
DTU Learn for Life
Efteruddannelse
Projektledelse – metoder og værktøjer - dag

Vil du være projektleder – eller ønsker du at opkvalificere dine projektlederkompetencer? Så tilmeld dig dette kursus, som også er et diplom modul, og styrk dine evner til at planlægge, styre og følge op på projekter.

Dato

27.01.2025

Tid

09:00

Sted

Lautrupvang 15. 2750 Ballerup

DTU Learn for Life
Efteruddannelse
Projektstrategi og -organisation

Skal du til at lede projekter, – eller gør du det allerede? Så tilmeld dig kurset Projektstrategi og –organisation, som også er et diplommodul, og få indblik i virksomheders og organisationers værdiskabelse, udviklingsfaser og meget mere.

Dato

29.01.2025

Tid

09:00

Sted

Lautrupvang 15. 2750 Ballerup

DTU Learn for Life
Efteruddannelse
Forandringsledelse

Vil du lære at lede alle involverede sikkert og reflekteret gennem forandringer? Tilmeld dig dette kursus, som også er et diplommodul, og få kompetencer til at skabe vellykkede forandringer i din organisation.

Dato

06.02.2025

Tid

09:00

Sted

Lautrupvang 15. 2750 Ballerup

DTU Learn for Life
Efteruddannelse
Det personlige lederskab og forandring - dag

Udvid og styrk dine personlige ledelseskompetencer og få udviklet dine samarbejdsevner og evner til at vække tillid hos medarbejdere.

Dato

17.02.2025

Tid

09:00

Sted

Lautrupvang 15. 2750 Ballerup

Delfi Technologies A/S
Messe
Besøg Delfi Technologies på EuroCIS 2025

Delfi Technologies er klar til at byde dig velkommen endnu engang på EuroCIS – verdens førende detailhandelsmesse, som finder sted i Düsseldorf, Tyskland. Ingen anden messe giver dig det samme øjebliksbillede af, hvad der sker i den hurtigt voksende verden inden for butiksteknologi.

Dato

18.02.2025

Tid

10:00

Sted

Messe Düsseldorf

Bureau Veritas
Webinar
Webinar om CBAM

Gratis webinar om CBAM, hvor du får et generelt indblik i CBAM-reglerne, praktiske erfaringer og kommende krav.

Dato

27.02.2025

Tid

10:00

Sted

Online på MS Teams